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商标争夺战——抢注商标背后的玄机

      对于一个新品牌的诞生,你的第一认知是什么?是包装?是质量?是品质?还是价格?例如一提到香?#21619;?#25105;们就会想到两个C的标志,一提到?#31995;?#22522;,就会想到?#31995;?#22522;爷爷的头像。





       我们对于新品牌的第一认识,无疑是商标符号。好看的LOGO,创新的商标名称必定会吸引到用户关注,这也是如今创业公司对于商标注册越来越重视的原因之一。

       商标是商?#36820;?#29260;子,是商?#36820;?#29983;产者和经营者为了使自己生产或经营的商品区别与其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品而使用的一种标记

       为什么说商标注册在当下如此重要,简单地说,商标对于提升企业形象,提高交易效率,维护交易秩序具有极其重要的作用。

       商标之争愈演愈烈,在各行业引起了不小的影响,究竟是巧合还是刻意为之? 这不仅?#20040;?#19994;者们引以为戒,同时也为已经取得一定影响力的公司敲醒警钟。

        2011年的“微信”商标PK大战中,2011年1月21日微信1.0测试版发布三天后,腾讯正式向商标局提交了“微信”图文商标注册申请。但是一家名?#23567;?#21019;博亚太科技(山东)有限公司”的公司已经先于腾讯微信产品发布或商标注册申请前2个月率?#35748;?#21830;标局提交了“微信”文字商标注册申请,并一次性提交了三件商标注册申请。

       商标局网站(中国商标网)查询结果显示,截止2015年3月15日,累计已有81件“微信”商标注册申请,申请主体除去腾讯外,还涉及22家公司和13位个人。在22家公司中,有服装行业的、有投资行业的、有互联网行业的,还有个体户性质的“商行?#20445;?#25552;交注册的商品类别涉及“糖、水果、饮料、服装、纸?#23567;?#31561;诸多领域。

       腾讯2011年1月最早提交的“微信”商标注册申请仅涉及两个类别,即计算机相关(9类)和电视相关(38类)。可以看出,腾讯微信名声最大,但是在保护时间上,腾讯却不是最早的。

       尽管此案腾讯胜诉,但此后一年内,也就是2012年,腾讯开始大量注册外围或周边应用等商品或服务类别,一口气新提交了18件“微信”图文商标申请,并于当年的6月27日、28日、29日三天集中完成注册申请提交。

       2014年7月,一家名为广州睿驰计算机科技的公司将小桔公司(滴滴打车)诉至海淀区法?#28023;?#29702;由是小桔科技擅自使用“滴滴”商标、且其服务项目与自己商标核定的服务相近,侵犯了自己享有的商标权。

       睿驰公司拿出的商标不是第9类(第9类的滴滴商标目前在小桔?#31181;校?#32780;是用第38类(提供互联网服务,论坛服务等),35类(提供广告宣传展示服务等)对小桔公司进行诉讼。根据调查,睿驰公司在2013年就注册了“滴滴”商标,而?#20063;还?#27880;册了“滴滴”还有“嘀嘀”、“嘀嘀打车”、“黄太吉”、“微课”等商标,当然,都是在这些企业不会关注到的类别上。

       说好听点叫布局,说得不好听叫恶意抢注睿驰公司蓄谋已久的局,算出了嘀嘀可能会更名为“滴滴?#20445;?#32780;且提前在关键类别布下了商标陷阱。

2016年5月,近百个自媒体大号被火传媒(上海)互联网科技有限公司注册,而其公司法人正是知名影星黄圣依的丈夫杨子。据了解,火传媒正在申请的商标注册多达600余个,商标注册类别涵盖9类、16类、35类、36类、41类、42类、45类?#21462;?#19981;仅如此,商标名称列表中有如“一条”“毒舌电影”“严肃八卦”“超高能E姐”“石榴婆报告”“飞碟说”“黎贝卡的异想世界”“独立鱼电影”“关爱八卦成长协会”“视觉志”“于小戈”等不少知名自媒体大号。

       法人杨子事后发表声明称,自己对公司抢注商标一事并不知情,此外,自己也愿意配合进行商标转出事宜,?#20063;?#20250;利用上述公众号商标,做任何有目的及盈利的打算。?#21496;?#34429;?#40644;?#24687;了一场商标PK战,这些自媒体大号最后只能从火传媒购买其商标,而不能在同类别中重复提交商标注册。但火传媒为何大量注册已经具备了一定影响力和传播力的自媒体大号,这个问题值得我们深思和考虑。

       2016年8月,也就是前两天才发生的事。成都一?#26131;?#36827;口零食的创业型电商公司,成都零食侠科技有限公司在微博发布了《三只松鼠,要抄袭零食侠能不能抄好看点》《三只松鼠,零食侠这个LOGO还OK吗?》两篇文章,意指“三只松鼠”就商标注册有严重恶意抢注,打压创业公司的嫌疑。

据了解,零食侠于2015年7月成立,并于2015年6月就已经提交了”零食侠”第35类商标注册。“三只松鼠”于2016年4月以三只松鼠股份有限公司为申请人,连续提交了 “零食侠”商标申请注册,而且是全部商标类别的 45种。也就是说“三只松鼠?#36125;司?#26159;在成都“零食侠”商标正在公?#31455;?#31243;中进行的,同时申请注册的商标类别包含了第35类。

       根据《商标法?#36820;?#20108;十二条规定,商标注册申请“应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称,提出注册申请”。每个类别的商标只能保护对应的商品?#22836;?#21153;,而无法跨类别进行保护,这跟公司的经营范围一样。

对于成立一年的初创企业来说,成都零食侠早在公司产品及服务面世之初就意识到了自身品牌保护。跟上面火传媒一样,“三只松鼠”和成都“零食侠”属于同行业领域企业,一个做坚果,一个做进口零食。

        “三只松鼠”在自身已经具备一定知名度的情况下,针对同行业领域中的微小企业,将他人已经使用过(商标网可查询零食侠商标正在公式中)并且宣传过的商标,作为自己的商标,在自身商品所属类别(即食?#36820;齲?#20197;外的类别提出申请(例如化学原料、医药金属材料、钟表珠宝等),这一行为我们提出质疑。

在创业大潮来袭之时,无论是发展型企业还是初创者,都应该对商标的申请、注册和保护等问题引起重视。对于发展型企业来说,完善商标注册,除了能够进一步发展自身品牌,同时能够杜绝一些微小企业利用恶意注册进行?#27492;?#35772;,避免最终采取?#23637;骸?#39640;价转让、异议等方式进行解决。

       反之,初创型公司在创业初期,更应该重视商标保护。但是,保护的手段或方式也应该是渐进的,目的也是为了防止同行业领域企业以恶意抢注为手段进?#26032;?#26029;和打压。再加上我国目前恶意抢注的案例不在少数,甚至出现律师和商标代理机构从事恶意抢注行为的现象,初创型公司常常会因为对恶意抢注商标的危害认识不足,导致创业失败。

       我们希望看到,广大创业者能够具备包括对商标在内的品牌和创意的保护意识,尤其是商标、域名等在内的无形?#20160;?#25152;产生?#20013;?#30340;价值。提前规划自己的品牌,尽早实施商标注册等品牌保护措施。

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